Para começar, vale deixar de lado a ideia de turismo tradicional de cartão-postal e olhar para o comportamento da Geração Z que vem transformando a forma de viajar. Para esse público a viagem deixou de ser apenas sobre o destino e passou a refletir interesses, paixões e estilo de vida. Seja para assistir a um clássico de futebol, fazer um “vibe check” em meio a natureza ou acompanhar um campeonato global de eSports, os jovens estão priorizando experiências que tenham significado. Assim, o comportamento da Geração Z acaba redefinindo as regras da indústria de viagens e influenciando novas tendências no setor.  Certamente, os números deixam claro que o comportamento da Geração Z não se trata de uma tendência passageira, mas de uma mudança consistente no setor. 

Dados da pesquisa “Dos Estádios aos Spas: Desvendando o Crescimento Explosivo das Viagens de Esporte e Bem-Estar”, conduzida pela Collinson Group empresa global focada em tornar as viagens mais simples e seguras mostram que esse movimento já está ganhando escala. Em escala global, os dados reforçam essa mudança no comportamento da Geração Z, entre os viajantes que unem esporte e bem-estar, 41% afirmam que o principal motivo da viagem é o bem-estar. Além disso, 24% têm como foco os esportes, enquanto mais de um terço (35%) opta por integrar as duas experiências em uma única jornada. No Brasil, a busca por experiências movidas pela paixão se traduz na popularidade crescente de práticas como beach tennis, Fórmula 1 e corrida de rua, sobretudo entre pessoas que enxergam o lazer como uma extensão do próprio estilo de vida. 

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A nova onda do turismo esportivo ao litoral

Nesse contexto, o turismo esportivo se reinventa indo além dos estádios e alcançando também destinos litorâneos e ao ar livre. Por outro lado, não é só a vontade de relaxar que impulsiona esse comportamento. A Geração Z tem viajado cada vez mais para acompanhar de perto os esportes que admira e ao mesmo tempo, explorar novos lugares durante essas jornadas. Dessa forma, com a aproximação da Copa do Mundo de 2026 a tendência é que as viagens motivadas pelo esporte ganhem ainda mais relevância.

Globalmente, 47% da Geração Z afirma que o turismo esportivo é um fator que os motiva a explorar novas cidades, reforçando a relevância desse tipo de experiência. Já no Brasil, essa tendência se traduz em um público bastante engajado, especialmente em modalidades como Fórmula 1 e beach tennis que vão além do esporte e se conectam diretamente com socialização, entretenimento e estilo de vida. 

Como a geração Z reescreve a experiência de festivais com a prática das pausas conscientes  

Embora os festivais de música ainda ocupem um espaço relevante, o comportamento da Geração Z revela uma mudança clara em direção ao autocuidado. Cada vez mais, os jovens brasileiros buscam nas viagens uma forma de se afastar da rotina hiperconectada, priorizando experiências que tragam equilíbrio, bem-estar e reconexão consigo mesmos. Esse movimento se reflete no crescimento da demanda por retiros, práticas de meditação e pausas intencionais para recarregar as energias. Dentro desse contexto, os dados globais reforçam a força do detox digital: mais de um quarto (28%) dos viajantes da Geração Z optam por refúgios de bem-estar com o objetivo específico de se desconectar da tecnologia. Ao desacelerar, as principais atividades incluem:

• 36% optam por retiros silenciosos ou períodos de introspecção individual.
• 51% priorizam o contato com a natureza ou ambientes mais isolados.
• 52% têm como principal motivação o cuidado com a saúde mental ou a busca por equilíbrio emocional. 

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Do check-in ao embarque: a Geração Z e a arte de fazer do tempo de espera uma experiência

O comportamento da Geração Z mostra que a viagem começa muito antes da chegada ao destino tendo o aeroporto como parte essencial da experiência. Para quase metade desse público (44%) um deslocamento agradável influencia diretamente a forma como avaliam toda a jornada. Seja a caminho de um festival em São Paulo ou de um retiro de bem-estar na serra, o que se busca são trajetos mais leves, confortáveis e inspiradores. Diante disso, aumenta a demanda por soluções que vão além do embarque convencional, impulsionando o interesse por espaços de descanso, experiências de bem-estar e opções de entretenimento dentro dos aeroportos.

Soluções como o Priority Pass evidenciam essa transformação ao oferecer acesso a salas VIP e experiências exclusivas em aeroportos ao redor do mundo, ampliando o foco em conforto e personalização da jornada. Ao mesmo tempo, essa proposta acompanha a evolução das expectativas dos viajantes, que passaram a valorizar cada etapa do percurso. Dentro desse contexto, o Priority Pass se posiciona ao disponibilizar acesso a mais de 1.800 salas VIP e experiências globais que vão de spas relaxantes a lounges de entretenimento criando oportunidades para tornar o tempo de espera mais agradável e proveitoso. Dessa forma, a jornada deixa de ser apenas um deslocamento e se consolida como uma parte relevante e positiva da experiência de viagem.

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É importante destacar que brasileiros acima de 60 anos vem demonstrando um grande interesse em viagens e isso vem superando a média nacional. Segundo um levantamento realizado pela YouGov, uma multinacional de pesquisa online, esse grupo etário não só tem um desejo maior de explorar novos destinos, mas também segue critérios específicos ao escolher para onde viajar. Essa tendência revela um perfil de viajante mais exigente e criterioso entre o público 60+. Primeiramente, quando é analisado o comportamento de brasileiros acima de 60 anos os dados revelam um interesse significativo por experiências de lazer. Ao observar os dados, a categoria “viagens e férias”, por exemplo, 52,6% dos brasileiros acima de 60 anos demonstraram interesse, superando os 46,2% observados na média da população.

Além disso, no segmento de “viagem e aventura”, esse padrão se mantém com 33,0% desse público se mostrando engajado em comparação com 29,3% no geral. Nesse mesmo sentido, o uso de sites de viagem também acompanha esse crescimento atingindo 19,1% entre os entrevistados dessa faixa etária, enquanto que o total da amostra registra 15,1%. A beleza natural se destaca entre brasileiros com 60 anos ou mais, alcançando 44,3% entre os principais fatores que orientam a escolha de destinos, esse índice é superior aos 37,6% registrados na média nacional. Por outro lado, o baixo custo também exerce forte influência, sendo mencionado por 33,2% dos entrevistados em comparação com 28,3% na população geral. Igualmente, outro aspecto relevante é a possibilidade de visitar amigos e familiares apontada por 25,3% desse público, enquanto, na média da população esse número é de 21,1%. 

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Os dados reforçam que os brasileiros acima de 60 anos continuam exercendo um papel relevante no consumo de viagens equilibrando o interesse por lazer com a valorização de aspectos práticos na escolha do destino. Nesse contexto, podemos observar que a decisão não se baseia apenas na experiência, mas também em critérios objetivos que trazem segurança e conforto. Assim, para marcas e empresas dos segmentos de turismo, hospitalidade, varejo e serviços essas informações servem como um direcionamento importante na construção de ofertas mais alinhadas, especialmente no que diz respeito a preço, conveniência e localização. Em conclusão, compreender essas preferências é fundamental para criar estratégias mais eficazes e competitivas.

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